Juan Valdez lleva el nombre del café colombiano a los rincones del mundo: Camila Escobar

Camila Escobar, CEO de Juan Valdez y presidenta de Procafecol, pasó por los micrófonos de La W, con Julio Sánchez Cristo, luego de que la revista Forbes la eligiera la CEO del año.

“Desde Juan Valdez tenemos la gran responsabilidad de visibilizar al café colombiano en lo máximo de su expresión y esa es la razón por la que se inició la comercialización de una marca que lleva más de 60 años”, dijo.

Precisamente, mencionó que la primera decisión de la internacionalización de la marca inició con la apertura de una tienda en aeropuerto internacional El Dorado de Bogotá.

“Es un honor ver como nuestra marca ya está en más de 40 países, 20 de ellos con tiendas y ya superamos las 600″, indicó.

¿Cómo hace Juan Valdez para entrar a entrar a otros países?

“Lo hacemos de la mano de los mejores partners de negocio, tenemos un plan estratégico importante que nos indica a qué países debemos ir, a cuáles queremos conquistar”, explicó.

De esta manera, mencionó varios ejemplos como el de Turquía, donde Juan Valdez cerrará el 2024 con 30 tiendas. Otros casos son el de Egipto (3 tiendas), el regreso de la marca a México y Argentina.

Finalmente, agradeció a Forbes por el reconocimiento que le hicieron, no solo a ella, sino a la marca y a su equipo que lo hace posible.

¿Cómo es la competencia de Juan Valdez con Starbucks?

Con la decisión de expandir la marca en el mundo, entraron en competencia con una de las marcas más importantes del sector, Starbucks.

Destacó que hay un tema que diferencia a Juan Valdez del resto en el mundo y es que “es la marca de 548.000 familias caficultoras”, teniendo un nacimiento sostenible y con propósito social.

“Los grupos de interés buscan marcas que les generen un vínculo y es algo que nunca podemos perder de vista. Eso lo acompañamos de una estrategia financiera en donde buscamos ser rentables tienda a tienda y en el que cada uno de los negocios sea exitoso, un modelo de expansión que sea rentable”, indicó.